+230.000 khách hàng đã lựa chọn Sapo
Không phải ngẫu nhiên mà các doanh nghiệp hiện nay luôn mạnh tay chi 1 khoản tiền lớn để thực hiện các TVC quảng cáo. Vì đây được xem là hình thức marketing hiệu quả giúp sản phẩm, thương hiệu ghi dấu ấn trong tâm trí khách hàng 1 cách nhanh nhất. Vậy TVC quảng cáo là gì? Hiện nay có những loại hình TVC quảng cáo nào?. Hãy cùng Sapo tìm hiểu qua bài viết dưới đây nhé.
1. TVC là gì?
TVC (tên viết tắt của cụm từ tiếng Television Video Commercials) là loại hình quảng cáo bằng video để doanh nghiệp giới thiệu về sản phẩm hay 1 sự kiện nào đó đến với công chúng.
TVC quảng cáo thường được phát sóng trên hệ thống truyền hình hay các nền tảng video trực tuyến. Quảng cáo TVC giúp thương hiệu gia tăng độ phủ sóng, kích thích và thúc đẩy quá trình mua hàng.
Vai trò của TVC quảng cáo là gì?
Bằng cách đưa ra những câu chuyện gần gũi, thông điệp ý nghĩa, TVC quảng cáo tiếp cận và tác động đến hành vi và thói quen mua hàng của người dùng. Không ít các doanh nghiệp “hốt bạc” nhờ 1 TVC quảng cáo sáng tạo, ấn tượng có sức lan tỏa mạnh mẽ. Là 1 thế hệ 8x, 9x, chúng ta không thể nào quên những video quảng cáo như con bò cười, sữa Zin Zin với giai điệu bắt tai cùng hình ảnh sinh động rồi phải không?
Đa số các TVC quảng cáo thường có độ dài từ 15-30s, sẽ được nhà đài chiếu xen kẽ vào trước, giữa hay sau các chương trình giải trí hay phim truyện. Vì đây là những nội dung được khán giả quan tâm và theo dõi trên sóng truyền hình nên đây được xem là thời cơ vàng để các doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm của mình.
2. Một số loại TVC phổ biến hiện nay
Mọi người vẫn thường nghĩ chỉ những video được chiếu trên truyền hình mới được gọi là TVC quảng cáo. Nhưng sự thật có phải như vậy? TVC quảng cáo còn có những hình thức nào khác?
2.1 Quảng cáo truyền hình (TVC Ads)
Đây là dạng phổ biến nhất và thường là dạng TVC được các doanh nghiệp hướng đến. Dạng TVC này thường có chi phí sản xuất đắt đỏ, tuy nhiên lại hướng đến mọi đối tượng mà không có tính sàn lọc. Bên cạnh đó, quảng cáo truyền hình còn bị giới hạn bởi thời lượng phát sóng và kiểm định nội dung chặt chẽ từ nhà đài. Tuy nhiên, TVC Ads vẫn có sức hút đặc biệt bởi hiệu quả truyền thông cao.
2.2 Quảng cáo tuyển dụng
Dạng TVC này được sử dụng với mục đích quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp đến rộng rãi, nhằm thu hút nhiều ứng cư viên sáng giá ứng tuyển vào các vị trí trong còn thiếtu. Quảng cáo hình thức này được đánh giá là "một mũi tên trúng 2 đích". Doanh nghiệp vừa được nâng cao độ nhận diện thương hiệu, vừa có thêm cơ hội chiêu nạp người tài để phát triển mạnh hơn nữa.
2.3 TVC quảng cáo cho truyền thông nội bộ
Dạng TVC quảng cáo này phù hợp để thúc đẩy giá trị cốt lõi, nổi bật giá trị văn hóa doanh nghiệp, gia tăng sự gắn kết tập thể cũng như truyền thông nội bộ.
2.4 Quảng cáo trực tuyến (TVC Online)
Nếu bạn đang sử dụng mạng xã hội như Facebook hay Youtube mà bắt gặp các video quảng cáo thì đó chính là hình thức quảng cáo trực tuyến (TVC Online). TVC Online thường không bị giới hạn về thời gian cũng như khung giờ phát sóng.
Tuy nhiên, 1 TVC quảng cáo trực tiếp muốn thu hút khách hàng thì cần truyền tải nội dung thú vị, hay ho ngay từ đầu. Nếu không, rất dễ để người xem lướt qua trong tích tắc. 1 ưu điểm của TVC Online là chi phí vận hành cũng thấp hơn rất nhiều so với quảng cáo trên sóng truyền hình.
Xem thêm: 3 điều đáng học hỏi trong việc quảng cáo mạng xã hội từ Nike (P1)
2.5 Quảng cáo 3D
Đúng như tên gọi, TVC 3D tức là sẽ ứng dụng công nghệ 3D vào sản xuất quảng cáo. Với công nghệ này, người xem sẽ được nâng cao trải nghiệm về hình ảnh hơn rất nhiều so với công nghệ trước đây.
Thông thường, các doanh nghiệp lớn, có đầu tư về ngân sách truyền thông sẽ lựa chọn hình thức quảng cáo này để truyền tải được hết thông điệp của mình đến với các khán giả.
3. Các bước sáng tạo TVC quảng cáo là gì?
Để có được những TVC quảng cáo 15s là cả quá trình sáng tạo, làm việc nghiêm túc của cả 1 ekip. Bạn có tò mò những bước để làm nên 1 TVC quảng cáo hoàn thiện là gì không? Hãy cùng Sapo theo dõi tiếp nhé.
Xem thêm: Chạy quảng cáo Facebook Ads là gì? Các dạng quảng cáo Facebook cung cấp
Để tạo nên một TVC quảng cáo hiệu quả thì trước hết phải hiểu rõ TVC quảng cáo là gì? Liệu TVC quảng cáo đã đáp ứng đủ nhu cần marketing của mình hay chưa hay chúng ta đang chỉ chạy theo xu hướng mà bỏ quên những định hướng, kế hoạch ban đầu.
Sau khi làm rõ những điều trên, giờ là lúc đi vào phần nội dung chi tiết các bước để sản xuất 1 TVC quảng cáo:.
Bước 1: Thu thập dữ liệu khách hàng (Client)
Mỗi TVC đều gắn liền với một mục tiêu cụ thể. Vì vậy, điều quan trọng đầu tiên là xác định nhu cầu của khách hàng. Bạn có thể trực tiếp trao đổi với nhóm khán giả mục tiêu để biết họ mong đợi điều gì từ một video TVC quảng cáo, hay thử đặt mình vào vị trí của họ để tìm ra câu trả lời.
Bước 2: Lên ý tưởng kịch bản (Concept)
Ý tưởng cho kịch bản TVC chính là nền tảng đầu tiên để hình thành thông điệp muốn truyền tải đến khách hàng. Việc đầu tư thời gian xây dựng ý tưởng và chủ đề không chỉ giúp bạn tránh đi sai hướng hay mơ hồ với chính TVC của mình, mà còn đảm bảo thông điệp được truyền tải rõ ràng, nhất quán. Đặc biệt, đối với những doanh nghiệp không tự quay dựng TVC, việc chuẩn bị ý tưởng chi tiết để gửi cho đơn vị sản xuất là vô cùng cần thiết.
Khi lên ý tưởng, bạn nên phác thảo rõ mục tiêu truyền thông, thông điệp chính, đối tượng khách hàng, cũng như phong cách thể hiện mong muốn. Điều này sẽ giúp đơn vị sản xuất dễ dàng nắm bắt và triển khai, đồng thời tiết kiệm thời gian, chi phí cho cả hai bên.
Bước 3: Viết kịch bản văn học (Crips idea)
Kịch bản văn học là bản phác thảo câu chuyện chính của TVC, giúp đội ngũ sản xuất nắm được mạch diễn biến và hình dung sơ lược về video. Có thể coi đây là 'linh hồn' của TVC, đóng vai trò kết nối ý tưởng với sản phẩm hoàn chỉnh.
Khi viết kịch bản, bạn nên làm rõ bối cảnh, nhân vật, tình huống và thông điệp cốt lõi để mọi thành viên trong team dễ thống nhất và triển khai.
Bước 4: Dựng storyboard
Storyboard giống như một tập truyện tranh, vừa có nội dung vừa có hình ảnh. Sau khi đã có kịch bản, việc phác thảo thêm hình ảnh minh hoạ giúp team sản xuất bám sát ý tưởng và tạo ra TVC đúng mong muốn. Dù thường bị bỏ qua, nhưng storyboard lại rất quan trọng vì nhờ đó mà diễn viên, đạo diễn, quay phim hay dựng phim đều biết rõ cần làm gì trong từng cảnh.
Khi xây dựng storyboard, bạn nên thể hiện rõ góc quay, bối cảnh, hành động và lời thoại (nếu có) để quá trình sản xuất diễn ra nhanh chóng và hạn chế sai sót.
Bước 5: Chọn diễn viên (Casting)
Casting là quá trình tuyển chọn diễn viên cho TVC. Việc lựa chọn đúng người sẽ giúp truyền tải nội dung và thông điệp một cách hiệu quả. Bạn cần cân nhắc sự phù hợp với kịch bản, ngân sách cũng như mục tiêu chiến dịch: nếu muốn tạo hiệu ứng lan toả có thể chọn gương mặt viral, còn nếu cần chiều sâu thì nên ưu tiên diễn viên có chuyên môn.
Bạn nên tổ chức buổi casting thử vai để đánh giá khả năng diễn xuất, sự ăn ý với nhân vật và tính phù hợp với thương hiệu, thay vì chỉ chọn dựa trên ngoại hình hay danh tiếng.
Bước 6: Sản xuất tiền kỳ
Sản xuất tiền kỳ là giai đoạn biến ý tưởng thành kế hoạch quay video cụ thể. Công việc này thường cần một đội ngũ chuyên môn gồm đạo diễn, trợ lý, biên đạo, phụ trách casting, quay phim, âm thanh, trường quay và sản xuất. Mỗi người sẽ đảm nhận một phần việc để đảm bảo quá trình quay TVC diễn ra suôn sẻ.
Doanh nghiệp nên chuẩn bị sẵn kịch bản chi tiết, storyboard và timeline rõ ràng trước khi bước vào tiền kỳ, để đội ngũ sản xuất có thể phối hợp hiệu quả và hạn chế phát sinh chi phí ngoài dự kiến.
Bước 7: Sản xuất hậu kỳ
Sản xuất hậu kỳ là giai đoạn hoàn thiện các cảnh quay, ghép nối và chỉnh sửa để tạo thành một TVC hoàn chỉnh. Công việc này do đội ngũ dựng phim đảm nhận, biến những cảnh quay rời rạc thành một sản phẩm mạch lạc và giàu cảm xúc.
Trong quá trình hậu kỳ, bạn nên chú ý đến âm thanh, màu sắc, hiệu ứng và nhạc nền, vì đây là những yếu tố quan trọng giúp TVC trở nên chuyên nghiệp và thu hút hơn.
Bước 8: Xuất thành phẩm giao cho khách hàng
Đây là giai đoạn cuối cùng, sau khi quay, dựng và chỉnh sửa để hoàn thiện TVC. Sản phẩm sẽ được tinh chỉnh đến khi đạt chất lượng mong muốn, sẵn sàng cho việc phát hành theo mục đích truyền thông của thương hiệu.
4. 5 Yếu tố làm nên thành công của một TVC là gì?
Một TVC quảng cáo muốn thực sự chạm đến khách hàng và mang lại hiệu quả truyền thông cần đáp ứng một số tiêu chí cốt lõi sau:
- Xác định được đúng khách hàng mục tiêu: Khách hàng mục tiêu chính là nền tảng của một TVC thành công. Khi xác định chuẩn, bạn vừa tiết kiệm ngân sách, vừa tối ưu thông điệp, vừa đảm bảo quảng cáo chạm đúng nhu cầu thực tế. Nếu sai đối tượng, dù ý tưởng có sáng tạo đến đâu cũng khó đạt hiệu quả.
- Truyền tải thông điệp ngắn gọn, ấn tượng: Thời lượng TVC ngắn, nên thông điệp phải rõ ràng, dễ hiểu nhưng đủ sức gợi nhớ. Một insight đúng kết hợp với cảm xúc mạnh sẽ khiến thương hiệu khác biệt và ghi dấu trong tâm trí khán giả lâu dài.
- Khơi gợi cảm xúc và sự tin tưởng: Khán giả dễ đồng cảm với những TVC chân thật, gần gũi. Khi thương hiệu khéo léo chạm vào cảm xúc, vừa tạo sự kết nối vừa củng cố niềm tin, thì khả năng chuyển đổi từ đó cũng tăng cao.
- Sáng tạo nhưng phải trung thực: Sự sáng tạo giúp bạn nổi bật giữa “rừng” nội dung, nhưng mọi thông tin về sản phẩm/dịch vụ cần chính xác. Người xem có thể bị thu hút bởi hình ảnh, nhưng chỉ hành động khi tin tưởng, và uy tín thương hiệu là điều không thể đánh đổi.
- Tận dụng thời điểm và lời kêu gọi hành động: Một CTA ngắn gọn, rõ ràng là “cú hích” biến người xem thành khách hàng. Kết hợp với việc lựa chọn khung giờ và nền tảng phát hành hợp lý, TVC sẽ tối đa hiệu quả tiếp cận và chuyển đổi.
TVC quảng cáo đang là công cụ truyền thông và là chiến lược marketing thông minh cho các doanh nghiệp trong hành trình tiếp cận khách hàng. Hãy theo dõi những bài viết sau trên Sapo Blog để biết thêm nhiều công cụ marketing hiệu quả nhé
