Cấu trúc website là gì? Hướng dẫn xây dựng cấu trúc website chuẩn SEO và tối ưu UX

Cấu trúc website không chỉ là nền móng giúp Google hiểu trang của bạn mà còn là chìa khóa giữ chân khách truy cập và tăng chuyển đổi. Nếu bạn đang xây dựng website cho doanh nghiệp, blog hay cửa hàng kinh doanh online, việc thiết kế cấu trúc đúng ngay từ đầu là điều bắt buộc. Bài viết dưới đây của Sapo sẽ giúp bạn hiểu rõ và áp dụng hiệu quả, cùng tham khảo ngay!

1. Cấu trúc website là gì? Cấu trúc chuẩn SEO là như thế nào?

Cấu trúc website là cách tổ chức, sắp xếp và liên kết các trang trên website thành một hệ thống logic và dễ điều hướng, giống như bạn phân chia các ngăn, tập hồ sơ và tài liệu trong một tủ hồ sơ. Trang chủ thường là “ngăn lớn nhất”, từ đó phân nhánh ra các danh mục như Sản phẩm, Dịch vụ, Tin tức, Liên hệ…

Một cấu trúc website được thiết kế đúng không chỉ giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin, mà còn giúp Google “hiểu” website của bạn rõ hơn, từ đó cải thiện thứ hạng SEO. Đặc biệt với những người kinh doanh online hay doanh nghiệp mới triển khai website, cấu trúc hợp lý là yếu tố sống còn để giữ chân khách truy cập và gia tăng chuyển đổi. 

Hiểu đơn giản nhất, một website chuẩn SEO không chỉ có nội dung tốt, mà còn phải có “bộ khung” vững chắc để nội dung đó được hiển thị đúng cách, đúng chỗ, đúng lúc, đáp ứng nhu cầu của cả người đọc và công cụ tìm kiếm (Google). 

Bảng tóm tắt các thành phần chính trong cấu trúc website: 

Có thể bạn quan tâm: Hướng dẫn tạo website - Cách lập trang web từ A - Z

2. Các loại cấu trúc website phổ biến

Thực tế, không phải website nào cũng được xây dựng theo cùng một kiểu cấu trúc. Tùy vào mục tiêu sử dụng, quy mô nội dung và hành vi người dùng mà bạn có thể lựa chọn một trong các loại cấu trúc phổ biến sau:

2.1. Cấu trúc phân cấp 

Đây là dạng cấu trúc phổ biến nhất hiện nay, thường được áp dụng cho các website thương mại điện tử, blog chuyên đề, website doanh nghiệp. Các trang được tổ chức theo thứ bậc, từ cấp cao nhất (trang chủ) xuống các danh mục, sau đó là các trang con chi tiết.

Ví dụ: Trang chủ > Sản phẩm > Thời trang nữ > Áo > Áo sơ mi

Ưu điểm:

• Tối ưu SEO tốt vì rõ ràng về mặt điều hướng và liên kết nội bộ
• Người dùng dễ hiểu và dễ tìm nội dung
• Dễ mở rộng và duy trì khi website phát triển

Áp dụng: Khi website có nhiều nội dung, sản phẩm hoặc dịch vụ cần tổ chức theo nhóm chủ đề.

400+ giao diện website đẹp

Cái đẹp luôn là điểm thu hút mọi ánh nhìn. Khám phá ngay hơn 400 giao diện website bán hàng đẹp, responsive và chuẩn SEO trên Sapo. Rất nhiều theme miễn phí dành cho bạn!

Xem ngay

2.2. Cấu trúc phẳng

Cấu trúc phẳng là mô hình trong đó các trang của website gần như ngang hàng, không có nhiều tầng phân cấp. Người dùng và bot Google tìm kiếm chỉ cần từ 1-2 cú nhấp chuột là có thể truy cập đến mọi nội dung chính.

Ưu điểm:

• Tốc độ truy cập nhanh, trải nghiệm người dùng mượt mà
• Công cụ tìm kiếm dễ thu thập thông tin từ các trang trên website (crawl website) 

Nhược điểm:

• Dễ bị rối nếu có quá nhiều trang cùng cấp
• Khó tối ưu khi website phát triển quy mô lớn

Áp dụng: Phù hợp với website nhỏ, landing page, portfolio hoặc các chiến dịch marketing ngắn hạn.

2.3. Cấu trúc ma trận

Ma trận là dạng cấu trúc linh hoạt, cho phép người dùng truy cập vào các trang theo nhiều hướng khác nhau thông qua liên kết nội bộ dày đặc. 

Ưu điểm:

• Người dùng có thể tự do khám phá theo mối liên hệ giữa các chủ đề
• Tăng thời gian on-site và khả năng gắn kết nội dung

Nhược điểm:

• Phức tạp trong xây dựng và duy trì
• Không tối ưu nếu không có sơ đồ điều hướng rõ ràng

Áp dụng: Website có lượng kiến thức lớn, nội dung chuyên sâu, cho phép người dùng tra cứu theo nhiều hướng. 

2.4. Cấu trúc tuyến tính 

Cấu trúc tuyến tính dẫn dắt người dùng theo một chuỗi nội dung theo trình tự cố định, giống như một hành trình. Ví dụ: Trang onboarding, khóa học online hoặc các bước mua hàng từng bước.

Ưu điểm:

• Điều hướng người dùng theo kịch bản mong muốn
• Tăng khả năng chuyển đổi nếu hành trình được thiết kế tốt

Nhược điểm:

• Thiếu tính linh hoạt
• Không phù hợp với website có nhiều nội dung đa dạng

3. Các tiêu chuẩn quan trọng nhất khi xây dựng cấu trúc website chuẩn SEO

Khi xây dựng cấu trúc website chuẩn SEO, bạn không thể chỉ nghĩ đến người dùng mà còn phải tối ưu hóa sao cho công cụ tìm kiếm như Google có thể dễ dàng “hiểu” và xếp hạng website của bạn ở vị trí cao. Dưới đây là các tiêu chuẩn quan trọng giúp bạn xây dựng cấu trúc website thân thiện với SEO. 

3.1. Tiêu chuẩn kỹ thuật

Tối ưu URL - tên miền

URL của mỗi trang trên website cần phải dễ hiểu, ngắn gọn và chứa từ khóa chính. Bạn nên tránh sử dụng các URL dài dòng và có ký tự đặc biệt. Một URL chuẩn SEO giúp cả người dùng và công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu được nội dung của trang đó.

Ví dụ:

• URL chuẩn SEO: https://www.miumiu.vn/san-pham/ao-thoi-trang-nu
• URL không chuẩn: https://www.miumiu.vn/product?id=1234

Cấu trúc website cần đáp ứng ý định tìm kiếm người dùng

Mỗi trang trên website cần phải được tổ chức sao cho dễ dàng trả lời câu hỏi hay giải quyết nhu cầu của người dùng. Ví dụ, nếu người dùng tìm kiếm “mua áo thun nam”, trang đó cần phải cung cấp thông tin về áo thun nam, bao gồm sản phẩm, giá cả, mô tả chi tiết và hình ảnh. Cấu trúc cần đáp ứng chính xác các truy vấn tìm kiếm.

Đường dẫn điều hướng Breadcrumb

Breadcrumbs (dẫn đường) là các liên kết nhỏ giúp người dùng biết được họ đang ở đâu trên website và dễ dàng quay lại các trang trước đó. Điều này không chỉ giúp nâng cao UX (trải nghiệm người dùng) mà còn hỗ trợ SEO, giúp Google hiểu rõ cấu trúc của trang web.

Ví dụ breadcrumb: Trang chủ > Sản phẩm > Thời trang > Áo thun nam.

Làm phẳng cấu trúc thông tin

Website nên có ít tầng phân cấp (tốt nhất là không quá 3 cấp) để người dùng dễ dàng tìm kiếm nội dung mà không mất nhiều thời gian điều hướng. Một cấu trúc quá sâu sẽ làm tăng độ khó cho việc tìm kiếm và giảm khả năng Google xếp hạng trang web của bạn.

Tận dụng sức mạnh Hub Page

Hub Page là những trang tập trung vào một chủ đề chính, liên kết đến các trang con chi tiết hơn. Đây là cách để xây dựng sự liên kết nội bộ mạnh mẽ và cải thiện SEO. 

Ví dụ, một Hub Page có thể là trang “Dịch vụ SEO” dẫn đến các trang như “SEO Website”, “SEO Content”, Đi link liên kết…

Tạo cấu trúc Silo

Cấu trúc silo là cách tổ chức nội dung thành các nhóm có liên quan, giúp website có một hệ thống liên kết nội bộ mạnh mẽ và giúp Google hiểu mối quan hệ giữa các trang. 

Ví dụ: Website của bạn có một mục “Sản phẩm” và bên trong đó có các nhóm nhỏ như “Thời trang nữ”, “Thời trang nam”, “Phụ kiện”... giúp người dùng và công cụ tìm kiếm dễ dàng hiểu cấu trúc và điều hướng.

3.2. Tiêu đề bài viết và mô tả chuẩn

Tiêu đề và mô tả cần chứa từ khóa chính, mô tả chính xác nội dung của trang mà người dùng sẽ tìm thấy. Tiêu đề hấp dẫn giúp tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và tạo ấn tượng đầu tiên cho người dùng. 

Đảm bảo rằng mỗi trang của bạn có một tiêu đề rõ ràng và mô tả hấp dẫn, đồng thời tối ưu hóa cho SEO. Hiện tại, một tiêu đề tối ưu và thân thiện SEO có độ dài không quá 65 ký tự; Mô tả có độ dài không quá 150 ký tự. 

3.3. Liên kết trang có thẩm quyền (Authority site)

Khi xây dựng cấu trúc website, hãy đảm bảo rằng bạn liên kết đến các trang có thẩm quyền, chẳng hạn như các đối tác lớn trong ngành hay các trang chính thống như báo chí, nghiên cứu học thuật. Điều này sẽ giúp nâng cao độ tin cậy cho website của bạn trong mắt Google.

Một tip nhỏ Sapo muốn chia sẻ với bạn là hãy nghiên cứu kỹ cách đặt thẻ Dofollow và Nofollow hợp lý với các liên kết ngoài trang. 

3.4. Chia trang, xem toàn trang và cuộn vô hạn

Việc phân chia nội dung thành các trang dễ đọc giúp nâng cao trải nghiệm người dùng. Tránh việc nhồi nhét quá nhiều nội dung trên một trang duy nhất khiến người dùng cảm thấy choáng ngợp và khó tiêu thụ thông tin. 

Hãy sử dụng các phân trang hợp lý hoặc tính năng cuộn vô hạn cho các blog, danh sách sản phẩm để cải thiện UX.

3.5. Thẻ hình ảnh

Hình ảnh là một phần quan trọng của website nhưng cũng cần tối ưu để không làm giảm tốc độ tải trang. Đảm bảo rằng tất cả hình ảnh đều có thẻ alt mô tả rõ ràng, giúp công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung hình ảnh, đồng thời hỗ trợ SEO cho các tìm kiếm hình ảnh. Thẻ alt cũng cần chứa từ khóa liên quan, nhưng đừng nhồi nhét từ khóa quá mức.

Xem thêm: Cách tối ưu hình ảnh cho website

3.6. Tiêu chuẩn nội dung

Một cấu trúc website chuẩn SEO không thể thiếu nội dung chất lượng và cách tổ chức nội dung thông minh. Đây là yếu tố quyết định trải nghiệm người dùng và cách Google đánh giá website của bạn.

Chủ đề và nội dung website phù hợp loại hình và cấu trúc web

Trang web bán sản phẩm thì nội dung cần tập trung vào mô tả sản phẩm, công dụng, đánh giá người dùng và cách mua hàng. 

Ví dụ: Trang tin tức thì cần cập nhật thường xuyên, dễ điều hướng và phân loại theo chủ đề. 

Cấu trúc nội dung cần khớp với mục đích của website, từ đó định hướng cách tổ chức chuyên mục, đường dẫn và luồng đọc hợp lý.

Mạng lưới liên kết chéo chất lượng

Liên kết chéo (internal link) giúp người dùng dễ dàng di chuyển giữa các bài viết có liên quan và giúp công cụ tìm kiếm hiểu được mối quan hệ giữa các trang. Tuy nhiên, đừng nhồi nhét mà hãy tạo ra liên kết thật tự nhiên, giúp người đọc khám phá thêm thông tin hữu ích thay vì lạc lối trong “mê cung” nội dung.

Giao diện dễ nhìn, phân cấp nội dung hợp lý

Người dùng sẽ ở lại lâu hơn nếu nội dung được trình bày rõ ràng, dễ đọc và dễ lướt. Bí kíp là hãy dùng các tiêu đề H2, H3 để chia nội dung thành từng phần rõ ràng. Font chữ dễ nhìn, khoảng cách dòng hợp lý, màu sắc nổi bật điểm chính là những yếu tố nhỏ nhưng có ảnh hưởng lớn đến trải nghiệm đọc.

Xây dựng cấu trúc web bằng HTML sitemap

HTML sitemap là bản đồ nội dung giúp người dùng dễ dàng nắm được toàn bộ các phần chính trên website. Khác với XML sitemap dành cho Google, HTML sitemap dành cho người thật, giúp họ không bị “lạc”. Đây cũng là cách tăng cơ hội các trang sâu được index nhanh hơn.

Điều hướng đa chiều thông minh (Faceted navigation)

Nếu website bạn có nhiều bộ lọc như màu sắc, kích cỡ, giá... thì hãy cẩn thận với faceted navigation. Cách điều hướng này giúp người dùng tìm đúng thứ họ muốn, nhưng nếu không cài đặt đúng, có thể tạo ra hàng trăm URL trùng lặp gây hại cho SEO. Hãy cài đặt thuộc tính noindex hoặc canonical cho các URL lọc để kiểm soát tốt hơn.

Liên kết bài viết mới đến bài viết cũ

Đừng để bài viết cũ bị chôn vùi mà hãy gợi ý bài cũ ở cuối bài mới (có liên quan), tạo chuyên mục “Bài viết nổi bật” hoặc “Đừng bỏ lỡ”. Bạn đừng quên rằng Google cũng thích những trang thường xuyên được cập nhật và liên kết đến từ nội dung mới.

Loại bỏ những liên kết không chất lượng

Liên kết đến những trang bị lỗi, không liên quan hoặc kém uy tín có thể làm giảm độ tin cậy của website bạn. Hãy thường xuyên kiểm tra và loại bỏ các liên kết gãy (broken links) hoặc các liên kết không còn giá trị.

Tip: Các công cụ như Ahref sẽ giúp bạn tìm và hướng dẫn xử lý những link này. 

Xây dựng Anchor text hợp lý

Anchor text là phần văn bản được gắn liên kết. Hãy dùng từ khóa hoặc cụm từ mô tả đúng nội dung của trang đích. Tránh dùng quá nhiều các anchor text mơ hồ như “xem tại đây” hoặc nhồi nhét từ khóa lặp lại quá mức. Google đánh giá cao những anchor tự nhiên, rõ nghĩa và phù hợp với nội dung.

Gắn link nội dung mới nổi bật

Việc kết nối các bài viết hoặc trang nội dung mới vào các trang cũ có liên quan là một cách hiệu quả giúp người dùng khám phá thêm thông tin giá trị mà bạn vừa cập nhật, hạn chế orphan page (trang mồ côi) và giúp bài viết index nhanh hơn. 

Tip: 

• Thêm link bài viết mới vào các bài cũ có liên quan về chủ đề
• Gắn module “Bài viết nổi bật” hoặc “Bài viết mới nhất” trong sidebar hoặc cuối bài viết
• Dùng thẻ nổi bật (ví dụ: “Mới”, “Hot”, “Xu hướng”) để gây chú ý
• Ưu tiên liên kết từ các bài có nhiều traffic hoặc từ trang chủ nếu phù hợp

4. Hướng dẫn thiết kế cấu trúc website hiệu quả

Thiết kế cấu trúc website không đơn thuần là việc sắp xếp các trang con vào menu mà là quá trình chiến lược để tạo ra trải nghiệm mạch lạc, dễ điều hướng và phục vụ cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm. Dưới đây là 4 bước quan trọng giúp bạn xây dựng một cấu trúc web hiệu quả và chuẩn SEO.

4.1. Xác định mục tiêu và đối tượng người dùng

Trước khi bắt tay vào vẽ sơ đồ hay đặt tên menu, bạn cần trả lời câu hỏi: Website này phục vụ ai? Mục tiêu xây dựng web là gì? Hiểu rõ mục tiêu và chân dung người dùng sẽ giúp bạn định hình được nội dung chính cần xây dựng, mức độ phân cấp menu và cả các từ khóa SEO cần hướng tới.

• Nếu bạn bán hàng: Khách hàng của bạn cần tìm sản phẩm nhanh, hiểu rõ ưu điểm và dễ mua ngay.
• Nếu bạn cung cấp dịch vụ: Người dùng cần thấy sự chuyên nghiệp, lợi ích và lý do tin tưởng bạn.
• Nếu là blog cá nhân hoặc tin tức: Độc giả muốn đọc nội dung được phân loại rõ ràng, dễ tìm kiếm.

4.2. Lập sơ đồ cấu trúc website (Site map)

Sau khi hiểu được mục tiêu, bước tiếp theo là lập sơ đồ cấu trúc website (site map), hay nói cách khác là “vẽ bản đồ khung xương” cho toàn bộ website.

• Phân chia thành các nhóm nội dung chính: Trang chủ, Giới thiệu, Sản phẩm/ Dịch vụ, Blog, Liên hệ...
• Dưới mỗi nhóm chính là các mục con: Danh mục sản phẩm, bài viết chuyên mục…
• Từ đó bạn xác định luồng điều hướng từ trang chủ > danh mục > chi tiết sản phẩm/ bài viết

4.3. Thiết kế menu điều hướng

Menu là thành phần người dùng tiếp xúc đầu tiên khi muốn khám phá website và nếu làm không tốt, họ có thể “thoát” chỉ sau 3 giây.

• Hạn chế tối đa số lượng mục trong menu chính (tốt nhất từ 5-7 mục)
• Đặt các mục quan trọng theo thứ tự từ trái sang phải: Trang chủ > Sản phẩm/ Dịch vụ > Ưu đãi > Blog > Liên hệ.
• Dùng tên gọi đơn giản, dễ hiểu, đúng với hành vi tìm kiếm của người dùng (ví dụ: “Đặt lịch” thay vì “Dịch vụ chăm sóc”)
• Nếu có nhiều mục con, nên dùng menu đa cấp dạng dropdown nhưng không nên lồng quá sâu quá 3 cấp

Ngoài ra, bạn hãy đảm bảo menu hiển thị tốt cả trên mobile lẫn desktop.

4.4. Kiểm tra và tối ưu cấu trúc website

Sau khi hoàn thiện cấu trúc, bạn cần kiểm tra lại từ góc độ SEO và trải nghiệm người dùng:

• Đường dẫn URL có ngắn gọn và rõ ràng không? (Ví dụ: /san-pham/thiet-ke-website thay vì /product?id=123 là đường dẫn kém thân thiện)
• Có Breadcrumb giúp người dùng định vị không?
• Số nhấp chuột từ trang chủ đến trang con có vượt quá 3 không? Nếu có, hãy làm phẳng cấu trúc hơn.
• Liên kết nội bộ giữa các bài viết đã có đủ chưa?
• Có trang nào bị “mồ côi”, tức là không được liên kết từ trang nào khác đến không?

Sau cùng, bạn có thể sử dụng các công cụ như Google Search Console, Screaming Frog hoặc Ahrefs để kiểm tra sơ đồ trang, chỉ số crawl, liên kết hỏng và tối ưu kỹ thuật.

Một cấu trúc web hiệu quả không cần quá cầu kỳ, nhưng phải được xây dựng có chủ đích, đặt người dùng làm trung tâm và tối ưu cho SEO ngay từ đầu. Đây là nền móng quan trọng giúp bạn xây dựng một website phát triển bền vững.

Làm cách nào để xây dựng một trang web chẩn SEO? Đơn giản là bạn hãy luôn đảm bảo những nội dung quan trọng có thể dễ dàng tìm thấy, dễ hiểu và nằm trong cấu trúc tổng thể của website.

Trên đây là những nguyên tắc cơ bản về cấu trúc website chuẩn SEO mà bạn cần nắm được nếu muốn xây dựng website chuẩn seo, những lưu ý về cách tối ưu nội dung và cấu trúc website khi thiết kế web. Hãy tiếp tục theo dõi các bài viết tiếp theo trên Blog Sapo bạn nhé!